SecondaVita zorgt altijd voor blije gezichten

Tijdens haar vroegere werk als styliste voor fotoprojecten van haar  man verpakte Ingrid van Leeuwen grote objecten altijd in van die stoere pakdekens met die felgekleurde strepen. Het zijn nogal in het oog springende materialen en daarom is Ingrid  er  mee gaan experimenteren. Het bewuste karakter en de uniciteit van de creaties lieten haar niet meer los. Zo ontstond uit eigen behoefte -en geheel onbedoeld- een productlijn waar steeds meer vraag naar blijkt. Ze is er nu zo’n twee jaar mee bezig en niet zonder succes. Haar producten zijn prominent te zien in de film Gooische Vrouwen.
 

“Het naaien van de stroken op de dekens was lastig”, vertelt Ingrid, “maar ik dacht wel meteen : daar moet ik iets mee doen.” Dus zocht ze een coupeuse die haar kon helpen met het naaien. Inmiddels heeft Ingrid dat volledig uitbesteed en is ze vooral druk met het ontwerpen van de dekens. Met het uitbesteden van het naaiwerk heeft Ingrid niet veel moeite, al was dat in het begin wel anders: “Dan legde ik per deken precies aan de coupeuse uit hoe ik het wilde hebben. Nu speld ik, samen met mijn assistente Andrea, de stroken vast op de dekens en omdat ik uitsluitend werk met heel ervaren coupeuses, weet ik nu dat het perfect wordt. Ik ben goed geworden in delegeren.”
 

Geordende chaos

Haar man Peter Casell  heeft een grote ondersteunende rol in het creatieve proces. Hij is reclamefotograaf en regisseur en heeft een goed gevoel voor styling. Daarnaast weet Peter hoe marketing werkt. Door zijn andere werk is hij uitgesprokener in zijn creativiteit en kan daarmee snel de juiste grote lijnen uitzetten. Daarom doet hij bij hotels en andere grote klanten de acquisitie en legt de eerste contacten. Naast de fotografie voor de website verzorgt Peter  de boekjes, flyers en het beursmateriaal. Na deze creatieve wervelwind neemt Ingrid het stokje over en gaat verder in op de details van de ontwerpen en de soorten en toepasbaarheid van de producten. Verder bewaakt ze de kwaliteit en de nazorg over de producten.  “Mijn atelier is een geordende chaos. Langs de muren van mijn atelier liggen hoge stapels met stofjes in allerlei patronen. Op tafels verschillende lintjes, pailletten en fournituren en naast de deur een grote stapel met waar het allemaal om draait: de gerecyclede dekens. Het duurzame basismateriaal van mijn creaties.”
 

Knus en gezellig

Duurzaam dus. Een woord met wellicht een negatieve associatie. En dat moet in de ogen van Ingrid veranderen: “Dat doen wij namelijk op een leuke, speelse, hippe en trendy manier. Al onze kussens en dekens bestaan uit gerecycled basismateriaal. We laten dat ‘ruwen’ zodat de mooie robuuste uitstraling behouden blijft, maar dat het toch  bijzonder zacht en comfortabel aanvoelt.” Samen met verrassende en vaak uitgesproken combinaties van verschillende stoffen, fournituren en manieren van afwerking ontstaan dan haar producten. De dekens zijn niet alleen mooi, maar ook functioneel. “Ik heb het zelf gauw koud,” zegt Ingrid “en zo’n deken is dan behaaglijk en gezellig. Geen gezelligheid zonder warmte.” Ze vindt het veel knusser dan een terras-heater. “Het staat toch gastvrij als een hotel of restaurant haar gasten een deken kan aanbieden voor op het terras?”  Daarbij zijn haar dekens dubbel milieuvriendelijk. De grijze onderdeken is gemaakt van gerecycled materiaal en er gaat geen heater-energie verloren.
 

Nautic feel

Tijdens een fair in de Westergasfabriek in de zomer van 2010 ontmoet zij Mariëlle Wiegmans van Jachtwerf  De Evenaar. “Mariëlle was compleet wèg van mijn product en introduceerde ons op de HISWA door ons de sloepen van Waterspoor te laten stylen met diverse producten van SecondaVita.” Deze actie oogstte veel aandacht en publiciteit. “Ik heb naar aanleiding van die ervaring eens goed rondgekeken op verschillende jachthavens en was best wel verbaasd over het magere  aanbod van bootkussens en dekens. Veel vlaggetjes, sobere tinten en als er dan een kleur voorkwam was het bijna zonder uitzondering een kussen of deken van fleece. We kenden de sloepenmarkt absoluut niet maar ondertussen varen er al enkele tientallen sloepen  rond met op maat gemaakte dekens en kussens.” Ingrid hanteert voor klanten die iets specifieks willen de volgende werkwijze: “Mijn klanten laten me staaltjes of foto’s zien van de kleuren die in hun boot terugkomen. Verder werk ik met een stalenboek waar ik mijn meest favoriete stoffen in heb zitten. Samen bepalen we dan de look en feel van een passende combinatie. Dit moet een geheel vormen met de bestaande boot en bekleding. Ik voeg er aan de hand van de smaak van de klant vervolgens accenten aan toe. Het geheel kan eventueel worden voorzien van stijlvol geborduurde bootnamen of logo’s. Het leuke van mijn product is dat het zowel stoer, robuust en een mooie nautic feel heeft, maar tegelijk door de juiste stofkeuze ook heel tijdloos en stijlvol kan zijn.”

 

Lees de complete reportage over SecondaVita  in de Godevaert van oktober.

Klik hier voor een beperkte impressie van het nieuwe nummer van Godevaert

Neem een proefabonnement op Godevaert (6 nummers voor 20,--)

Geef Godevaert cadeau (cadeautip!)

Kijk hier waar je Godevaert in de kiosk kunt kopen

Godevaert helemaal compleet (inclusief interessante links) voor €  2,99 op je iPad? Kijk hier hoe het werkt.

Online een los nummer van Godevaert bestellen? Klik hier